El Barça y SCIRCLE co-crean desde cero el primer perfume con ADN 100% blaugrana
El FC Barcelona ha dado un revolucionario paso al frente en el sector del branding sensorial al presentar, de la mano de la start-up SCIRCLE, su primera identidad de marca olfativa creada mediante inteligencia artificial. Esta pionera innovación tecnológica busca transformar la historia, los valores y las emociones del club blaugrana en una experiencia olfativa viva y completamente personalizable, ofreciendo a los aficionados una nueva vía de conexión a través del sentido del olfato, el cual se encuentra estrechamente vinculado a la memoria y a la emoción.
La colección debut se denomina New Season y se estrena con dos fragancias exclusivas tituladas For the Timeless y For the Passionate, las cuales han sido desarrolladas utilizando notas de hierba, bergamota, vetiver y sándalo.
A diferencia de las colonias o perfumes comerciales tradicionales, el club catalán ha diseñado un ADN olfativo propio y exclusivo. Para lograrlo, se realizó un análisis profundo de los atributos culturales, emocionales y diferenciales que definen la esencia del Barça, traduciéndolos en una base aromática coherente y reconocible que servirá como pilar para futuros lanzamientos inspirados en momentos históricos del equipo. Mediante el uso de Aura, el perfumista de inteligencia artificial desarrollado por SCIRCLE, los seguidores del club no solo podrán adquirir las dos fragancias oficiales, sino que también tendrán la oportunidad de interactuar con la plataforma digital para diseñar y personalizar sus propios perfumes a partir de los códigos identitarios de la marca.
El evento de presentación oficial tuvo lugar en la Antigua Fábrica Estrella Damm mediante un acto inmersivo que contó con la presencia de Josep Ignasi Macià, miembro de la Junta Directiva del club; Albert Mundet, director general del Barça Innovation Hub; y Álvaro Suárez, cofundador y CEO de SCIRCLE. El proyecto ha sido calificado por Paloma Mikadze, directora de Barça Identity, como un ejercicio estratégico de construcción de marca y de conexión emocional destinado a reforzar el sentimiento de pertenencia de los socios mediante una experiencia tangible. Actualmente, ambas fragancias ya se pueden adquirir en todo el mundo a través del comercio electrónico de la plataforma tecnológica.
Innovación desde el corazón blaugrana
Este hito no responde a una simple estrategia comercial de licencias, ya que todo nace de forma genuina desde las entrañas del club. La iniciativa no ha consistido en comprar un perfume genérico ya fabricado en el mercado para limitarse a ponerle la etiqueta del equipo. Se ha desarrollado un producto de cero trabajando en estrecha colaboración con la start-up SCIRCLE a través del departamento Barça Innovation Hub (BIHUB). Esta plataforma global del FC Barcelona, que fomenta el desarrollo tecnológico e invierte de forma directa en empresas emergentes, ha liderado conceptualmente el proyecto junto a Barça Identity. El resultado de este riguroso proceso de co-creación es una fórmula única capaz de encapsular con fidelidad el verdadero ADN y los valores tradicionales de la institución.
