‘Street Vision’: Río Dulce y BCS lideran la campaña de Nike que celebra la cultura de calle
La campaña ‘Street Vision’, desarrollada por Río Dulce y BCS para Nike, tiene como objetivo fusionar la moda deportiva con la auténtica cultura urbana madrileña. La acción se centró en cinco figuras influyentes de la escena creativa: los artistas musicales Ergo Pro y Vampi, la nail artist BeaBaem, el ilustrador A. Quesada y el director creativo Ismael Silva. Estos talentos se encargaron de presentar las nuevas sneakers AVA Rover y los chándales de la colección, combinados con prendas del Atlético de Madrid. El shooting se llevó a cabo en el barrio de San Cristóbal de los Ángeles, un entorno cuya estética y energía fueron clave para generar imágenes potentes y genuinas que conectan directamente con la identidad del streetwear de Nike y la cultura local.
Para amplificar el lanzamiento y fortalecer el vínculo con la comunidad, la campaña se complementó con un evento experiencial denominado ‘LA PREVIA del ATLETI’. El encuentro tuvo lugar en un bar de Madrid transformado para recrear un ambiente cien por cien colchonero. Los protagonistas, luciendo el nuevo Tech Pack, se unieron a invitados y asistentes para seguir el partido entre el Atlético de Madrid y el Inter de Milán. Esta activación logró combinar con éxito la pasión por el fútbol, el estilo urbano y la cercanía comunitaria, creando una experiencia memorable y reconocible para el público objetivo de Nike.
Como cierre de la experiencia, algunos de los participantes y perfiles clave del evento recibieron entradas exclusivas para asistir al partido en la tribuna del Riyadh Air Metropolitano. Esta acción finalizó la campaña, enfatizando su propuesta de valor: ir más allá de la moda para ofrecer una experiencia real de aficionado. Con ‘Street Vision’, Nike, Río Dulce y BCS establecieron un formato eficaz que consolida la unión entre moda, territorio y comunidad, resaltando el valor de la vibrante escena creativa de la capital española.
